近日，“雙童”樓仲平作為中國(guó)隱形冠軍企業(yè)代表受邀和中國(guó)隱形冠軍研究第一人的鄧地博士及《中外管理》團(tuán)隊(duì)一起前往上海采訪“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙教授。據(jù)悉，此次西蒙教授訪華是受邀在上海進(jìn)博會(huì)進(jìn)行分享。借此機(jī)會(huì)，《中外管理》團(tuán)隊(duì)有幸約到了西蒙教授，并與樓仲平和鄧地博士在他所入住的酒店進(jìn)行了兩個(gè)半小時(shí)的采訪！在這次千載難逢的交流中，他們產(chǎn)生了哪些思維碰撞，又有哪些精彩亮點(diǎn)呢？跟著吸管妞一起去看看吧！
為什么偏偏是“雙童”樓仲平？
中國(guó)企業(yè)千千萬(wàn)，說(shuō)到“隱形冠軍”也有不少，可為何此次《中外管理》雜志特別邀請(qǐng)了樓仲平一同前往采訪西蒙教授呢？原來(lái)，早在2018年的首屆“中國(guó)造·隱形冠軍”評(píng)選活動(dòng)中，“雙童”就經(jīng)過(guò)陳春花教授等七位評(píng)委專(zhuān)家的評(píng)選，從24家優(yōu)秀企業(yè)中脫穎而出，被推選為首批“中國(guó)造·隱形冠軍”。除此之外，在西蒙教授最新所著的《隱形冠軍》一書(shū)中，“雙童”也作為隱形冠軍企業(yè)案例被收錄其中！所以，此次的采訪“隱形冠軍之父”西蒙教授之行，“雙童”樓仲平作為中國(guó)隱形冠軍企業(yè)代表參與其中，也是再合適不過(guò)了！
赫爾曼·西蒙教授為“雙童”代言
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除此之外，西蒙教授還贈(zèng)送了“雙童”樓仲平一本他親筆簽名的《隱形冠軍》書(shū)籍作為紀(jì)念！
精彩互動(dòng)
在這樣一次千載難逢的交流中，西蒙教授是世界級(jí)的管理大師，鄧地博士是中國(guó)管理學(xué)術(shù)界大咖，“雙童”樓仲平作為中國(guó)隱形冠軍企業(yè)界代表，又能與他們碰撞出什么火花呢？從中西方不同的視角出發(fā)，“隱形冠軍”這四個(gè)字又有何不同的理解呢？一起來(lái)看看吧！問(wèn)：在機(jī)械工業(yè)出版社出版的最新版本的《隱形冠軍》一書(shū)中，增加了中國(guó)隱形冠軍部分，和德國(guó)以及日本等其他國(guó)家隱形冠軍相比，中國(guó)的隱形冠軍呈現(xiàn)出哪些不同呢？
一、成長(zhǎng)的速度：德國(guó)隱形冠軍公司的成長(zhǎng)速度相對(duì)于中國(guó)來(lái)講是比較緩慢的，但從全球視角來(lái)講，它仍然是快的。而中國(guó)隱形冠軍公司的速度恰恰相反，是非常快的。這其實(shí)跟融資的方式有很大的關(guān)系，在中國(guó)，不論你們關(guān)注的是隱形冠軍公司還是大產(chǎn)業(yè)的公司，他們在早期就開(kāi)始追逐上市，而一旦上市后，它膨脹的速度會(huì)非?？?。
二、全球化的程度：中國(guó)隱形冠軍公司的全球化程度，總體來(lái)講是偏低的。而一家德國(guó)公司可能有三十、五十甚至一百多個(gè)海外子公司，即使他們只是一個(gè)中型企業(yè)，但對(duì)于500強(qiáng)公司來(lái)講，德國(guó)公司一般在他自己的領(lǐng)域，就已經(jīng)有全球的品牌和知名度。三、研發(fā)人員數(shù)量：中國(guó)隱形冠軍研發(fā)人員的數(shù)量非常大，比如說(shuō)像?？低曔@樣的公司就擁有9000個(gè)研發(fā)人員，這是一個(gè)非常龐大的數(shù)據(jù)。而很多德國(guó)隱形冠軍公司研發(fā)人員的數(shù)量相對(duì)要少很多，整個(gè)公司加起來(lái)也達(dá)不到這么多人，這跟人才的成本和公司的資金有關(guān)系。問(wèn)：對(duì)于想成為隱形冠軍的企業(yè)而言，他們?cè)趧傞_(kāi)始會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題：如何去尋找這個(gè)利基市場(chǎng)，市場(chǎng)應(yīng)該細(xì)分到什么程度，才能建立起足夠強(qiáng)的護(hù)城河？
中國(guó)隱形冠軍公司是一個(gè)產(chǎn)業(yè)有很多個(gè)領(lǐng)域，而德國(guó)公司是聚焦，做到一個(gè)小品類(lèi)里頭去。所以這對(duì)于德國(guó)企業(yè)來(lái)講，未來(lái)也許會(huì)是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谝粋€(gè)很小的領(lǐng)域它是最強(qiáng)，如果中國(guó)公司不能夠集中全力去攻破某一塊領(lǐng)域的話，那么他還是保持在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先。而這本質(zhì)上在于你如何詮釋專(zhuān)注，聚焦在什么上面。如果你聚焦在某一種特定的客戶需求上面，客戶有欲望和訴求，那么這個(gè)東西是不會(huì)消失的。
但是特定的技術(shù)、特定的產(chǎn)品是有風(fēng)險(xiǎn)的！例如：柯達(dá)，人們?cè)谂恼掌臅r(shí)候，想要的其實(shí)是照片，并不太在乎是膠卷拍的還是數(shù)碼拍的。另外，當(dāng)技術(shù)有革命性變化的時(shí)候，你如果追逐的是保持你的技術(shù)或者特定的產(chǎn)品份額，那么你就失去了下一個(gè)浪潮的機(jī)會(huì)。
在1980年代到1990年，我是德國(guó)柯達(dá)董事會(huì)成員，我把自己的公司定義為一個(gè)制造相片的公司。盡管我們?cè)缇鸵庾R(shí)到這個(gè)問(wèn)題，而且很早就生產(chǎn)了第一代柯達(dá)的數(shù)碼相機(jī)！但由于公司里成千上萬(wàn)的的員工都依賴于傳統(tǒng)的成像技術(shù)，這些人是非常強(qiáng)大的一股勢(shì)力，你沒(méi)有辦法去掉這些人。因此，柯達(dá)里無(wú)數(shù)的人有若干個(gè)理由認(rèn)為我們的相機(jī)更好，成像質(zhì)量更好，數(shù)碼相機(jī)就是個(gè)補(bǔ)充的產(chǎn)品。而在這個(gè)過(guò)程中，我們也嘗試過(guò)多元化來(lái)挽救，但是都失敗了！因?yàn)槲覀冞^(guò)去是一個(gè)盈利性非常好，非常成功的企業(yè)。正因如此，導(dǎo)致我們沒(méi)有危機(jī)感，覺(jué)得很安全，而這恰恰就是最致命的！
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通過(guò)這兩個(gè)半小時(shí)的交流互動(dòng)，雙方對(duì)于隱形冠軍話題發(fā)表了許多見(jiàn)解，也加深了對(duì)彼此的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，西蒙教授也認(rèn)為中國(guó)隱形冠軍在未來(lái)一定會(huì)越來(lái)越好！
